《夏洛特烦恼》的开心麻花要做"话剧第一股"!年入1.5亿

9月30日,《夏洛特烦恼》上映首日排片占比仅有12.21%,但随着“自来水军团”的病毒式蔓延,排片和票房均出现了逆天的反向增长,在《港囧》每日票房下跌超过15%的走势下,《夏洛特烦恼》在昨日依然逆袭1000万票房。
 
夏洛特烦恼
今天,国庆长假已过半,《夏洛特烦恼》排片已提升到20%,虽然不及《港囧》的29%,但是票房已经实现反超,上座率也是同期影片中最高,而且也是2015年中唯一一部在豆瓣评分在8分以上的国产喜剧电影。
 
然而在票房大卖的背后,借助上市公司的资本游戏才是发家致富最有效率的方式。正如小官之前文中提到的一样,《港囧》票房直逼10亿,徐峥却已赚20亿!完胜王长田!这不,开心麻花也要开始玩资本了。
 
开心麻花未来将分为舞台剧和影业两方面共同发展
 
《夏洛特烦恼》由开心麻花出品,这个在话剧界做得风生水起的公司却是第一次尝试做电影。刘洪涛称,下一步,开心麻花要做的是“借力电影打响开心麻花的品牌,打造成娱乐喜剧产业的大平台。”在资本界,更受外界瞩目的是,开心麻花正准备借着这股东风,冲击新三板。
 
就在《夏洛特烦恼》上映的前一天,9月29日,开心麻花在股转系统官网发布了公开转让说明。而与其他影视公司不同的是,开心麻花之前的主营业务是舞台剧。因此,除了《夏洛特烦恼》的热映,让人更加眼前一亮的是——“话剧第一股”就要来了。
 
而很明显,在《夏洛特烦恼》上映的前夕公布申请挂牌新三板的消息无疑是想借助电影这股主流的东风。刘洪涛告诉小官,将话剧作品拍成电影是开心麻花一直想做的一件事。早在2013年,开心麻花就将话剧作品《乌龙山伯爵》筹备成了电影剧本,准备进军大荧幕,但由于内容没有通过审核,这个计划没有完成。
 
但首个剧本“流产”后,团队又立刻开始规划第二部作品的改编,这就是《夏洛特烦恼》,有了第一次失败的经历,这次作品顺利过审。
 
尽管开心麻花的演员没有市场号召力,而且采用全话剧班底拍电影依旧是件极其冒险的事情,但刘洪涛对这部电影信心十足,这要归功于暑期电影市场的票房给他带的信心,尤其是《煎饼侠》的火爆,让刘洪涛对同样作为喜剧题材的影片《夏洛特烦恼》也充满了信心。而有意思的是,这次《夏洛特烦恼》的营销团队主要也是由之前的《煎饼侠》团队组成,分别是新丽传媒、五洲发行、无限自在、先声互动,还加入了黑马传媒和格瓦拉。
 
在《分手大师》、《十二公民》等多部话剧轮番改编电影正在形成一股话剧改编热潮,在历经了网络小说IP影视化的一轮“掘金”后,连被认为是“严肃脸”话剧也要加入这影视化的大潮之中了。
 
之所以要进军电影市场,刘洪涛对首席娱乐官表示,在消费市场中,受到剧场、地域、演员及等众多条件的限制,舞台剧一直属于十分小众的市场,在娱乐产业中自然地位很低,但电影一直都是娱乐产业的顶端,所以开心麻花考虑借力电影打响开心麻花的品牌,打造成娱乐喜剧产业的大平台。
 
刘洪涛向小官透露,开心麻花未来在规划上已经划分为舞台剧跟影业两个方面共同发展,“舞台剧还是开心麻花的根本,肯定不会舍弃,但在电影方面肯定也会花费很多精力。”而电影业务的开拓势必需要大量资本的支撑,而这次开心麻花申请挂牌新三板或许正是因此而为了大规模的融资而来。
 
另外,开心麻花在今年还参与了网络剧与综艺节目,做了更加多元的尝试,希望最终成为一家“重度垂直的喜剧公司”。谈话中,刘洪涛多次提及,开心麻花绝不局限于舞台剧一种表达形式,但喜剧的定位是开心麻花一直坚持的。
 
关于未来的发展,刘洪涛则表示,依然会以舞台剧为根基拓展开心麻花的喜剧事业,每年至少出品两部左右新戏,经过一年左右的演出,根据观众的反应不断调整,再做判断是否适合改编为电影。
 
2014年公司实现销售收入1.5亿元,目标是“跟赵本山一样流行”
 
然而,作为舞台剧起家的开心麻花,最早的初衷就是做影视剧。
 
2003年,建筑工程专业毕业生张晨,北大中文系毕业生遇凯,以及因为中戏毕业大戏《翠花,上酸菜》而名噪一时的导演田有良,三个人成立了北京自由元素影视文化有限公司。起初注册资金不过30万元,由张晨担任公司董事长,2012年自由元素改名为现在的北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司。
 
一开始三个人的计划就是拍影视剧。只是突如其来的“非典”打破了他们的计划,于是三人商量转做舞台剧。于是在年底,他们就推出了《想吃麻花现给你拧》。
 
值得一提的是,很多明星都曾出演过开心麻花的话剧,比如《想吃麻花现给你拧》的首演就是何炅、谢娜,《谁都不许笑》的首演是柳岩,《情流感》的首演是林依轮,《江湖学院》的首演正是在《港囧》中出演的包贝尔。
 
然而万事开头难,尽管有何炅谢娜的出演,一开始《想吃麻花现给你拧》的反响并不好,于是三个合伙人的意见产生了分歧,田有良选择了离开。
 
不过,随着市场的磨合,口碑的传播,整个团队渐渐开始盈利。同时,在话剧之外,2009年,开心麻花尝试推出的第一部音乐剧《白日梦》被称作是"中国第一部真正原创流行音乐剧"的先锋作品,在2011年小剧场戏剧展演上席卷了原创剧目大奖、导演金奖等七项11个金奖。
 
2011年,春晚主动找到开心麻花,于是2012年的春晚便出现了《今天的幸福》;2013年,《今天的幸福2》和《大城小事》二度登上春晚舞台;2014年,开心麻花再次凭借《扶不扶》和《魔幻三兄弟》三度登上春晚。
 
虽然陈佩斯曾批评过开心麻花的创作太过粗糙,算不上喜剧,但这依然阻挡不了开心麻花的日渐风靡。
 
2013年接受媒体采访的时候,张晨说开心麻花的目标是“跟赵本山一样流行”。但他也说,开心麻花的风格和受众人群都与赵本山的小品有区别。
 
截止2015年6月30日,开心麻花共完成创编话剧20部,累计演出场次超过3000场,累计观众人数超过150万人。
 
开心麻花的主营业务收入绝大部分来源于话剧演出。2014年公司实现销售收入1.5亿元,净利润4074万元。2015年上半年营收8301万元,净利润1707万元,2013年至2014年,开心麻花毛利率分别为55.09%和55.89%,2015年上半年下降至48.78%。开心麻花解释这其中有上半年是淡季的原因,也有公司加快扩张的原因,由于盈利模式已经成熟,全年毛利恢复到2013年至2014年正常水平有保障。
 
财政部、央视间接持股,借力黑马电影有望成就“话剧第一股”
 
其实,以55%左右的毛利水平,无论是在A股24家影视公司还是新三板已有的22家影视公司中,都处于中上水平。2015年上半年,华谊兄弟的毛利是58.8%,唐德影视是39.4%。
 
而开心麻花这样一支实力团队,背后早有大鳄惦记。2013年8月,中国文化产业投资基金(下文称中国文产投)成为了开心麻花的新股东。
 
据悉,遇凯将自己的2%股权以46.92元/股的价格转让给了中国文产投,作价600万元;同时,开心麻花的另一位股东把自己的5%股权以同样价格转让给了中国文产投,作价1500万元。而作为原始股东的遇凯最初是以1元/股的价格配股,转手之后飙升了近50倍。
 
后来又经过一系列的增资,目前,中国文产投持有开心麻花13.8%股权。
 
 
 
 
而中国文产投的背景可谓是非常强大。公开资料显示,中国文产投由财政部(这可是国务院的部门)、中银国际控股有限公司(中国银行旗下的全资附属投资银行机构)、中国国际电视总公司(中央电视台全额投资)和深圳国际文化产业博览交易会有限公司(由深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团公司共同发起组建成立)共同发起成立,目标总规模为200亿元。
 
这么看来,除了优秀作品的超强口碑,过往几年的优秀业绩,还拥有财政部、央视等大鳄间接持股的背景,开心麻花的资本之路蓄势待发。
 
同时,制作成本仅2100万元,宣发3000万元的《夏洛特烦恼》,目前风头正劲,单日票房已超越现象级对手《港囧》,势必会为开心麻花带来一笔不错的回报。
 
另外,在热门IP被疯狂追逐的当下,手握二十余个热门话剧IP显然是开心麻花“讲故事”的底气。
 
开心麻花出品的《乌龙山伯爵》、《白日梦》、《旋转卡门》等话剧,都曾在剧场上有过数百场的演出,而且几乎场场爆满,每一个都可以被称为话剧界的超级IP。
 
小官了解到,目前开心麻花的23个舞台剧中,22个为原创,刘洪涛认为这些原创的话剧节目全部都具有改编成电影的潜质,所以目前开心麻花在题材上已经有了十足的准备。
 
若年底开心麻花成功登陆新三板,借助黑马影片的效应,市值会达到多少?

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